Kako odabrati ključne riječi u pozicioniranju? Učinkovite frazne strategije iz Semalta

Ključne riječi u pozicioniranju ne odražavaju samo nazive proizvoda, usluga i specifičnost ponude. Dobra strategija za pozicioniranje ključnih riječi također uzima u obzir potrebe i namjere korisnika u svakoj fazi izgradnje svijesti o proizvodu i donošenja odluke o kupnji.

I konačni odabir fraza uzima u obzir vaše financijske mogućnosti i spremnost u očekivanju prvih učinaka pozicioniranja.

Da biste bolje i bolje razumjeli kako dalje, pozivamo vas da otkrijete korak po korak kroz ovaj sadržaj. Kao bonus nudimo a besplatna opcija za provjeru trenutnog statusa vaše web stranice.

Štoviše, prije završetka ovog članka podijelit ćemo s vama najbolji alati za promociju web stranica.

Učinak pozicioniranja web mjesta treba biti prodaja, pa je prirodni smjer ljudi koji odabiru fraze usredotočiti se na dobro opisivanje ponude frazama. Stoga su najpopularnije fraze koje opisuju proizvod ili uslugu uključene u SEO strategiju.

Međutim, ovaj pristup ne uključuje izgradnju dosega među korisnicima koji samo traže moguća rješenja, sumnjaju i trebaju savjet. Druga je poteškoća velika konkurencija za fraze. Provođenje aktivnosti optimizacije za fraze poput pozicioniranja, oglašavanja na Internetu je teško jer bi sve agencije širom svijeta željele biti vidljive na tim frazama.

Kako pobijediti konkurenciju? Teško i može značiti pokušaj nadmašivanja broja fraza i obujma teksta. Stoga razmislite o obogaćivanju strategije ključnih riječi i razmotrite namjere svojih korisnika umjesto da koristite popularnost ključnih riječi.

Pri odabiru ključnih riječi trebali bismo analizirati ciljeve korisnika koji traže informacije na Googleu. Osoba koja se suočava s problemom i traži nagovještaj rješenja ima drugačiji cilj. Osoba koja unese ime određenog proizvoda u Google ima drugačiji cilj. Vrijedno je izgraditi bazu ključnih riječi za kampanju na način da optimiziramo web mjesto za korisnike koji slijede različite namjere na Googleu.

To se može lako vizualizirati primjenom zadanih vrsta rečenica u različitim fazama korisničkog putovanja na Googleu i na web mjestu. Da biste to učinili, morate učinkovito razlikovati svoje korisnike kako biste ih kategorizirali.

Evo koraka koje treba slijediti za učinkovito postizanje ovog cilja:

Korisnik često nije svjestan proizvoda ili usluge. Njegova je potreba pronaći rješenje za svoj problem. Stoga traži savjete, natuknice, informacije, ukratko, želi dobiti znanje o zadanoj temi. U tu će svrhu pretraživati ​​koristeći fraze koje su strukturirane poput pitanja: kako, što je to, zašto.

Primjeri fraza u ovoj fazi uključuju: kako urediti malu kuhinju, što je Internet marketing, zašto bole leđa, što odjenuti za prvu pričest itd.

Korisnik koji traži rješenje najčešće očekuje stranice s određenim informacijama. Ako želite zadovoljiti njegove potrebe, pobrinite se za vrijedan i bogat sadržaj u obliku bloga ili vodiča. Fraze koje treba koristiti prilikom ciljanja sadržaja na ovu skupinu mogu se naći u dobrim SEO alatima:

Pitanja koja generiraju alati možete čak koristiti i kao naslove članaka.

Faza izgradnje svijesti korisnika je vrijeme kada on počinje shvaćati koji proizvod ili uslugu trebaju. Još ne zna za određene proizvode, ali otprilike zna na što treba paziti. Ključne riječi koje odgovaraju njegovim ciljevima su sve fraze koje opisuju kategorije proizvoda, proizvode, usluge i robne marke.

Primjeri fraza u ovoj fazi uključuju: ženske tenisice za trčanje, turistički ruksak od 70 l, tisak posjetnica, tečaj engleskog za početnike itd.

Korisnik zna koji mu proizvod/usluga treba, ali nije vezan za određenu marku, pretražuje unutar kategorije proizvoda i uspoređuje slične proizvode različitih marki i cjenovnih kategorija. Stoga je važno predstaviti atraktivno ponudu i optimizirati stranice i kategorije proizvoda za fraze s nazivom proizvoda i robne marke.

U ovoj fazi možemo imati posla i s korisnikom koji je dobro upoznat s određenom markom i tražit će unutar njezine ponude. Zato su fraze o brandu i jačanje popularnosti imena marke ili trgovine na Googleu toliko važne. Takav korisnik može biti kupac koji se vraća, kupuje isti proizvod ili kupuje drugi proizvod iste marke.

Internetska kupnja u mnogo se aspekata ne razlikuje od stacionarne prodaje. U oba slučaja kupac ima puno dvojbi i treba mu potvrda da je ono što je odabrao najbolje moguće rješenje po određenoj cijeni. Prije kupnje traži mišljenja, kritike i usporedbe proizvoda.

Da biste odgovorili na takav cilj korisnika, vrijedi uključiti fraze kao što su: naziv proizvoda + mišljenja, naziv kategorije proizvoda + najbolje/dobro/preporučeno, naziv proizvoda u odnosu na naziv proizvoda + što odabrati/što je bolje itd. Na primjer Samsung u odnosu na iphone što odabrati.

Vjerujemo da su najbliži kupnji korisnici koji pretražuju proizvode i usluge unosom svojih imena u Google, zajedno sa sljedećim: cijena, jeftino, naziv trgovine, lokacija itd.

Takve je korisnike teško pretvoriti, pa ako želite uspostaviti nove odnose, vratite se na prvi korak i započnite s dosezanjem nesumnjivih korisnika. Optimizacija za konverziju vrlo je važna, ali ima mali doseg, pa razmislite o obogaćivanju strategije ključnih riječi i frazama iz prethodnih koraka.

Da rezimiramo ovu fazu - učinkovita strategija za ključne riječi omogućuje vam dosezanje različitih korisnika - od onih koji trebaju savjet do onih koji su odlučni u kupnji. Vrijedno je voditi brigu o svim korisničkim skupinama, jer je sa svakom fazom grupa korisnika sve manja i manja, što je obično prikazano u obliku lijevka, čiji najuži dio odgovara stupnju pretvorbe.

Strategija ključne riječi za pozicioniranje uključuje analizu riječi vaših konkurenata. Pod konkurencijom podrazumijevamo stranice koje su vidljive u prvih 10 za fraze koje odaberemo. Budući da su dobro pozicionirani, možete pretpostaviti da možda imaju dobro odabrane fraze. Vrijedno je provjeriti nedostaje li pripremljenom popisu fraza nešto što konkurencija ima. Vrlo je jednostavno - zaboravljaju se vremena kad su se ručno provjeravale fraze natjecatelja. Većina dobrih SEO alata omogućit će vam automatsku analizu fraza vaših konkurenata.

Na primjer, Semalt ima alate koji će vratiti izvješće koje će pokazati koje fraze imate zajedničko s natječajem, koje fraze imate, a koje natječaj nema, koje fraze natječaj ima, a koje vi nemate.

Također ćete dobiti informacije o pozicijama stranica za ove fraze.

Još jedan zanimljiv popis generirat će Surfer. Omogućuje vam analizu sadržaja određene podstranice u usporedbi sa sličnom podstranicom s natjecanja. Zahvaljujući tome, na temelju analiziranog natjecanja saznajemo koliko puta vrijedi dodati pojedinačne ključne riječi u tekst i naslove. Primamo popis fraza zajedno s procjenom imamo li ih dovoljno i koje bismo radnje trebali poduzeti (dodavanje/uklanjanje fraza).

Kada gradite strategiju SEO fraza, vrijedi obratiti pažnju na konkurentnost ključnih riječi. Upoznat ćemo je u alatima, među ostalim besplatnim Ubersuggestom ili plaćenim - Ahrefsom. U raznim alatima naziva se malo drugačije, na pr. kao SEO Teškoća, ali to znači isto - koliko je teško postaviti stranicu za određenu frazu. Kratke fraze koje se mogu dodijeliti prvoj fazi putovanja kupca su najkonkurentnije. Dok su duge fraze, takozvane fraze s dugim repom, manje konkurentne i istodobno ukazuju na korisnika koji konvertira. To je veliko pojednostavljenje i svaku frazu treba analizirati pojedinačno, koristeći alate i promatranje učinaka.

Zašto uzimati u obzir konkurentnost fraza prilikom izrade strategije ključnih riječi? Visoka konkurentnost fraze obećava puno posla, pa će biti potreban veliki proračun. Ako u ovom trenutku razvoja tvrtke klijent nema velik proračun, vrijedi razmotriti druge, manje konkurentne fraze. Niska konkurentnost ne znači da izrazi nisu vrijedni i ne donose prodaju. To znači da je malo tvrtki i web stranica do sada odlučilo optimizirati ih.

Nišne fraze prilika su u konkurentnim industrijama. Gdje je granica između nišne fraze i fraze koju nitko neće koristiti? Opet će nam pomoći alati koji će prikazati prosječni mjesečni broj pretraživanja. Dobro je znati da popularni alat za planiranje ključnih riječi pruža podatke o plaćenim rezultatima pretraživanja. Bolje je provjeriti ovaj pokazatelj, na primjer, u Senutu ili Ahrefsi. Nišne fraze omogućuju vam ciljanje SEO aktivnosti, za razliku od općih fraza koje grade doseg. Štoviše, nišne fraze je lakše pozicionirati.

Ovdje možete pronaći optužbu da je pozicioniranje nišnih fraza prevara jer ne zahtjeva puno truda. Međutim, imajte na umu da ove fraze dopunjuju strategiju ključnih riječi, a ne osnovu vaših postupaka. Takve fraze obično koristimo u fazi izrade bloga tvrtke ili kada se želimo usredotočiti na uski dio ponude.

Stvaranje strategije ključnih riječi je višestupanjski postupak koji uključuje i detaljnu analizu korisničkih potreba i analizu konkurencije.

Za strategiju se koriste najbolji alati poput AutoSEO i FullSEO, ali podjednako je važno i poslovno znanje. U slučaju suradnje s agencijom, važno je pružiti informacije o ponašanju i preferencijama postojećih kupaca. Iako je fraza strategija pozicioniranja razvijena na početku, tijekom pozicioniranja dopušteno je modificirati odabrane fraze prema novim potrebama kupaca.

Iz svega navedenog, očito je da odabir najboljih za vašu nišu neće biti dio kolača.

Temelj uspjeha bit će izgrađen na boljoj strategiji i razmatranju svih dostupnih mogućnosti za lako postizanje vašeg cilja.

To je glavni razlog postojanja agencija poput Semalt, koji će vam pomoći u kratkom vremenu da učinkovito promovirajte svoju marku i doći ćete do vrha rezultata pretraživanja pretraživača poput Googlea.

Sada znate cijeli postupak koji slijedi od A do Ž kako biste promovirali svoje poslovanje i iskoristili ga u potpunosti. Ipak, ako i dalje imate pitanja, ne ustručavajte se kontaktirati naš tim stručnjaka koji je dostupan 24 sata dnevno, 7 dana u tjednu kako bi vam pružio potrebnu podršku i smjernice.

Rado ćemo pročitati vaše komentare o tome kako vam je ovaj sadržaj bio koristan.

Ipak, ako trebate saznati više o temi SEO-a i promocije web stranica, pozivamo vas da posjetite naš blog.